KAJ-yhtye on noussut poikkeukselliseksi ilmiöksi vuoden 2025 Euroviisujen alla. Vöyriltä kotoisin oleva suomenruotsalainen huumoritrio voitti Ruotsin Melodifestivalenin kappaleellaan ”Bara bada bastu”, joka on humoristinen ylistys saunomiselle. Kyseessä on ensimmäinen kerta, kun suomalainen yhtye edustaa toista maata Euroviisuissa.
KAJ:n voitto oli historiallinen monella tapaa: kappale esitetään suomenruotsalaisella murteella, ja se sai kaikkien aikojen suurimman yleisöäänimäärän Melodifestivalenin historiassa, ohittaen jopa Loreenin vuoden 2023 ennätyksen. Yhtye voitti finaalissa niukasti entisen viisuvoittaja Måns Zelmerlöwin, mikä lisäsi heidän saavutuksensa merkittävyyttä.
Suomalaisessa mediassa KAJ:n voittoa on käsitelty laajasti ja positiivisesti, korostaen heidän ainutlaatuista lähestymistapaansa ja menestystään naapurimaassa. Tämä on itsessään uutisaihe, joka rikkoo tuttuja rajoja. Suomalaiset mediat rakastavat tarinaa, jossa suomalaiset ”valloittavat Ruotsin”.
KAJ on humoristinen, helposti lähestyttävä ja koko perheen viihdettä. Siinä ei ole kiistaa, vain iloa ja nostalgiaa. Se korostaa suomalaista saunomista, mikä on äärimmäinen täysosuma miljoonille suomalaisille. Mutta kaikki tämä tapahtuu suomalaisten kustannuksella.
Suomessa on vahva taipumus vertailla itseään Ruotsiin. Kun suomalaiset menestyvät Ruotsissa, se nähdään usein ”isompana” saavutuksena kuin menestys kotimaassa. Tämä asenne heijastuu uutisoinnissa: KAJ:n ”Ruotsin valloitus” on saanut ylistävää huomiota ja samalla vienyt Erikan purjeista tuulta – vaikka hänen pitäisi olla pääosassa Suomen kannalta.
Toisaalta media myy sitä, mikä herättää reaktioita. Tässä tapauksessa se on joko Erikan sensuuri ja pyllyn peitteleminen tai saunominen voiton kunniaksi suomenruotsalaisessa saunassa, jossa lähes kaiken kunnian menestyksestä ottaa Ruotsi, vaikka koko konsepti on suomalainen.
Kenties suomalaisten (medioiden) tulisi katsoa Euroviisuissa tarkemmin oman maan lavalle, ennen kuin katse harhautuu liikaa länsinaapurin löylyihin.
Kuva: EBU/eurovision.tv
